国潮服饰走俏市场

2024-10-03 15:02:20 经济日报

国庆假期，在浙江杭州街道上，身着丝巾披肩、马面裙、旗袍、宋服的游客随处可见。以丝绸为代表的传统产业深度融合国潮、国漫、国风等“新中式”潮流元素，带动各类服装服饰出新出圈，带火国庆消费市场。

作为浙江省非物质文化遗产，濮绸有着“天下第一绸”美誉。国庆节前夕，浙江桐乡濮绸织造技艺非遗传承人冯继延开发设计的濮绸马甲成为年轻人追捧的“国潮”单品，销量非常火爆。

相较于普通马甲，濮绸马甲在设计上融合了“百子图、丝绸之路、濮川八景”等传统文化精髓，色彩上也不再局限于传统中式服装的黑红金色，更显时尚潮流，每件单品都像艺术品。

濮绸衍生品也成为国庆期间的热销商品。嘉兴桐乡濮院时尚古镇的万锦堂生活馆销售的一款“濮绸面膜”很受欢迎。“这是我们今年推出的新产品，目前试推广期间已卖出10万片。”冯继延表示，千年濮绸重回大众视线，让非遗国潮有机会走向世界。

国庆节前夕，一场中式走秀在台州市椒江区葭沚老街上演，展示台绣非遗特色服饰的“台绣院”同步开院。伴着老街的复古建筑，刺绣与现代服饰相互交融。“之前觉得刺绣服装跟日常生活有距离感，看了走秀，发现很多服装都很生活化，买衣服又多了一个选择。”椒江市民刘依妮当天就购买了心仪的台绣中式长裙。

“台绣院不仅销售台绣服饰，还不定期举办时尚走秀、台绣DIY活动，让更多人感受台绣魅力。今年上半年，台绣特色礼品销售额同比增长50%左右。”中国工艺美术大师、浙江台绣服饰有限公司董事长兼艺术设计总监林霞说。

除了常规服装服饰，国潮袜子的走红同样引人注目。国庆假期前，浙江天台县白鹤镇袜业城的国潮袜子预售量已突破50万双，消费市场持续升温。

来到白鹤袜业城，从细腻的传统刺绣到灵动的卡通图案，再到融合中华古典韵味的创新设计，记者仿佛步入了一个色彩斑斓的国潮世界。在金缪飞开的小店里，各式各样的国潮袜子琳琅满目，生肖图案、国风汉字、五福临门、祥云瑞鹤等经典元素与现代设计巧妙融合。

国潮服饰推陈出新，店铺设计也与时俱进。国庆假期，绍兴市柯桥区小众服装品牌“米可秋赋”品牌创始人陈红霞忙着给全国各地的A类加盟店“改头换面”，从橱窗布置到店内陈设，增添国风元素，让消费者进店就能感受到浓浓的东方韵味。

随着国风时尚越来越受欢迎，相关技术研发也在不断推进。前不久，由浙江省经济和信息化厅、浙江省文化产业投资集团等联合研发的国风行政系列丝绸服装亮相第二十四届中国国际投资贸易洽谈会，服饰融入中国传统纹样及盘扣等经典元素，受到了不少关注。此外，浙江理工大学服装学院与浙理工湖州研究院的设计团队还运用AIGC技术，开发设计了“浙江文明”“丝路文明”等彰显中国文化IP的主题丝绸图案，依托AIGC实验室构建的花型数据库，消费者选定主题、用涂鸦笔签名或设计符号，便可生成独一无二的丝巾图案，通过数智创新，为丝绸产业注入新的生命力。

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