2025乙巳蛇年春节，山西文旅市场呈现出火热态势。忻州古城景区供图
数据显示，山西省66个重点监测景区(65个开放)累计接待游客788.02万人次，同比增长16.46%；累计门票收入1.92亿元，同比增长7.73%。
春节作为阖家团圆的重要节日，老中幼三代同游、亲子游等家庭出游方式尤为突出，探亲返乡潮、寒假亲子游、新春跨年游等需求交织。数据显示，家庭亲子游、朋友结伴游占比超九成。从游客年龄看，“90后”“80后”依然是春节旅游消费的“主力军”，出游人次占比达65.86%。
春节假日期间，山西推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”的春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。山西省文旅厅推出“寻年味，集五福”活动，在大同古城、忻州古城、代州古城、平遥古城5大古城设置“集福点”，游客集齐5张不同福卡后则有机会领取“福气大礼包”。太原美术馆举办“年自万物生”2025山西非遗年俗艺术展，以生活化的视角、年轻化的表达、时尚化的样态展现三晋文化底蕴。同时，吕梁非遗年货展销再现传统技艺，平遥古城“戏曲闹新春”重现晋商盛景，阳泉黄河灯阵、临汾“民俗中国年”、运城社火、长治八音会等非遗展演，共绘三晋浓郁年味。
春节假日期间，山西推出2000余项“有温度、有内涵、有年味”的春节主题文化和旅游活动，让游客“晋享”地道中国年。平遥古城景区供图
冰雪旅游和温泉康养成为春节消费新风尚。数据显示，有半数以上的游客参与了冰雪活动，山西为此推出11条精品冰雪旅游线路和800余项冰雪主题活动，让游客们在冰雪世界中感受三晋风情的独特魅力。同时，温泉文化与地方民俗等元素相融合，打造升级的康养旅游产品，吸引大批游客体验。
内容丰富的新春夜间活动营造出“烟火气”十足的新春氛围。洪洞大槐树景区供图
内容丰富的新春夜间活动营造出“烟火气”十足的新春氛围。数据显示，75%的游客在夜间进行了游览活动，其中九成以上的游客有过夜间消费。山西各大古城张灯结彩，处处洋溢着浓浓的年味，太原古县城以“盛世花开·锦绣太原”为主题的花灯会精彩纷呈。太原大街小巷换上喜庆的“新年装扮”，钟楼街开设新春市集。运城各大景区烟火气升腾，游客逛灯会、看表演、赏非遗、品美食，感受浓郁的节日气氛。
此外，山西还推出了一系列惠企乐民举措，包括10条冬季入晋必打卡主题线路、新春旅游嘉年华系列主题活动以及景区门票优惠等，为游客们提供极大的便利和优惠，助力新春文旅消费。(完)
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