入夏以来，全国多地持续高温，居民消暑降温、户外防护需求集中释放，带动降温实物消费全面走俏，其中，制冷家电、防晒防护两大品类销量领跑夏日消费市场。
(资料图片仅供参考)
《证券日报》记者近日走访市场发现，空调、冰箱、风扇等各类制冷家电销售态势火热，各大家电卖场紧抓高温消费契机，积极落地家电“国补”政策，持续激活居民家电换新需求，有效撬动夏日家电消费增量，加速家庭消暑家电迭代升级。
在北京西红门苏宁易购门店，制冷家电展区人气高涨，空调、风冷冰箱、智能冷风扇等产品的咨询、选购者络绎不绝。据门店销售人员介绍，节能变频、速冷省电的主流家电十分抢手，多款热门机型货源紧张、持续补货，家庭换新、新房购置、租房刚需等多重需求叠加，有效拉动家电销量稳步攀升。
广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅表示，高温天气催生刚性消暑需求，叠加国家以旧换新政策红利，正加速家电行业产品结构迭代，节能、静音、智能的高品质消暑家电持续替代传统老旧机型，成为今夏家电市场增长的核心驱动力。
高温天气下，全民防晒消费需求也全面爆发，防晒衣、防晒帽、冰袖、遮阳面罩等物理防晒品类销量大幅增长，全方位防晒已成为夏日出行新风尚。
一家防晒品牌销售人员对《证券日报》记者表示，近期轻薄透气、高倍防晒的爆款单品走货极快、补货频繁，年轻群体与通勤人群是消费主力，防晒消费已经常态化、刚需化。
福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪表示，高温天气带动消暑、防晒类产品需求集中释放，折射出居民夏日消费持续向品质化、舒适化升级。
在实物消费持续火热的同时，主打避暑纳凉、亲水休闲的避暑文旅消费同步迎来爆发式增长。随着居民夏日出游需求持续释放，大众出游理念从传统观光打卡，转向避暑纳凉、休闲解压、沉浸式体验，依托优质自然资源的避暑文旅业态，成为夏日文旅消费的核心增长点。
面对高温考验，各地景区盘活自然“冷”资源，升级游乐项目与配套服务，打造特色避暑产品。比如，地处秦巴山区腹地的安康市岚皋县以“夏戏水”主题活动为抓手，推动“草原避暑+亲水体验+多元消费”场景深度融合；绥阳县清溪峡景区依托峡谷山水生态资源，打造了新颖多元的亲水游玩业态，吸引各地游客慕名打卡。
“专列行”“邮轮行”也成为今夏潮流。天津全面启动暑期邮轮航行档期，今夏预计将有近50艘邮轮从天津港口出发开启海上旅程。同程旅行平台数据显示，今年暑期旅游列车预订热度较去年同期提升七成以上。
“夏季降温相关消费属于典型季节性刚需消费，覆盖家居、零售、文旅等多个领域，既能快速带动短期行业增长，也能倒逼消费结构向品质化、精细化升级，是稳消费、扩内需的重要季节性抓手。”盘古智库高级研究员江瀚表示。
詹军豪表示，当前夏季消费已形成“实物产品消费+文旅服务消费”双向升温的发展格局，消暑家电、防晒好物等实物消费夯实市场基本盘，避暑文旅、休闲服务消费拓宽增长空间，两大业态相辅相成、协同发力，充分展现了夏日消费市场的多元活力与韧性潜力。
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新浪网 07-16 08:05:50
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